路虎广告,没有过不去,为什么国内的广告没有什么创新?


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平时看国内的广告觉得好无聊啊,一点新意都没有,看国外的觉得人家那样真是脑洞大开,再看看大牌护肤品的广告,觉得简单高贵,又不失去创意,国内的广告到底怎么了

感谢邀请,我认为国内广告创新能力绝对是有的,但是创新的环境要细分,这样才能看出来,国内的广告到底是否有创新。
首先要看做广告的产品,是属于大众化还是属于特定人群,这样细分过市场以后,才决定广告的内容。比方说,矿泉水,饮料,方便面这种大众化很明显的产品,做广告必须言简意赅,甚至俗气,也许只需要观众记住一句收礼只收脑白金就够了,因为受众面太广,几亿人消费导致广告新意不足,就好比为什么《最炫民族风》,《两只蝴蝶》能唱红大江南北一样,要照顾到大多数人的理解能力。 其次,这种受众面广消费人群大的产品广告一般都会投到大型媒体,这些大型媒体受众面广所以播放的广告一般都是按秒收费的,所以广告代理要压缩时间,十几秒就要告诉观众这产品夏天喝了凉快或者吃几口能顶一顶诸如此类的,不可能长篇累牍给观众讲故事,讲企业文化,讲社会责任。

另外还有种产品,受众面小,但消费人群高端或者特殊,这种广告就比较有创意,比方说央视的五粮液广告片,香醉人间五千年那个,长达五分钟,有新意有质量,气势恢宏,用大篇幅讲酒的来历,酿造工艺,还有唯美的爱情。
所以我认为,广告依据人群划分以后,大众类产品广告不需要什么创新,越通俗易懂越好,十几亿人,有几个去品味广告内涵的,知道产品能干啥就行了,但是受众面小,但是比较高端或者特殊的产品广告是有一定创新的,因为产品价位在那,广告就必须把故事讲好,让买家觉得高端大气上档次,有面子。

真的一点创意都没有。